Gå til innhold
Kom i gang

Slik blir du en tankeleder som knuser konkurrentene (og Google-søket)

Oppdag hvordan du bygger tankelederskap, øker digital synlighet og posisjonerer deg som en ekspert i din bransje. Er du klar for å ta steget?

Last ned guideAbonner på nyhetsbrevet
tankelederskap-1

Noen av selskapene vi har jobbet med om tankelederskap og LinkedIn

 
 
 

Fordelene med å bygge tankelederskap

Økt troverdighet

Bygg tillit og posisjoner deg som en ekspert i din bransje.

Sterkere merkevare

Oppdag hvordan tankelederskap kan styrke din digitale synlighet og gi deg nye forretningsmuligheter.

Bedre prissetting

Som tankeleder kan du kreve premium priser og tiltrekke kvalitetskunder.

en-person-og-flere-som-h-rer-p--henne

Definisjon & betydning

Hva er tankelederskap? Det handler om å dele kunnskap og forme meninger for å bygge troverdighet.

 
 
 

Hva i all verden er tankelederskap (og hvorfor bør du bry deg)?

Tankelederskap. Ordet smaker litt av konferanserom med lunken kaffe og folk som nikker anerkjennende til grafer du ikke helt forstår. Men la oss bryte det ned. En tankeleder er ikke bare en som vet mye, men en som deler kunnskap, former meninger og inspirerer til handling. Det er personen eller bedriften folk tenker på først når de har et problem innenfor et spesifikt felt. Tenk på det som å være bransjens fyrtårn – den som lyser opp veien for andre.
 
Undersøkelser viser at 60% av kjøpere sier at tankelederskap bygger troverdighet når de vurderer en ny leverandør eller et nytt produkt (Kilde: Edelman & LinkedIn, 2020), og hele 73% av beslutningstakere mener at en organisasjons tankelederskapsinnhold er en troverdig kilde for å vurdere dens kompetanse og kapasitet (Kilde: Edelman & LinkedIn, 2021). Dette understreker hvor viktig det er å etablere seg som en autoritet.
 
 
Kjennetegn på en ekte tankeleder:
  • Anerkjent autoritet: Ikke selvutnevnt, men genuint respektert for sin dype innsikt og ekspertise. Deres meninger veier tungt.
  • Formidler og inspirator: Evner å gjøre komplekse temaer forståelige og engasjerende. De bare vet ting, de får deg til å forstå og ønske å vite mer.
  • Bransjepåvirker: Setter agendaen, utfordrer det etablerte (på en konstruktiv måte, helst!) og driver utviklingen fremover.
  • Bygger tillit: Folk stoler på dem fordi de leverer verdi, er transparente og konsekvente.
  • Innovativ tenker: Ser løsninger der andre ser problemer, og er ikke redd for å gå nye veier.
Hvorfor er dette viktig for deg som leder?
Det er ikke lengre nok å bare være god. Du må være synlig god.
Tankelederskap gir deg:
  • Økt kredibilitet og omdømme: Du blir en "trusted advisor". Studier viser at 48% av tankelederskapsinnhold genererer faktiske leads og salg (Kilde: NYT Licensing).
  • Sterkere merkevare: Både personlig og for bedriften.
  • Flere forretningsmuligheter: Kunder og partnere kommer til deg.
  • Tiltrekning av talenter: Dyktige folk vil jobbe med og for ledere som er i front.
  • Bedre prisingsmakt: Ekspertise er verdt å betale for. Faktisk er 60% av beslutningstakere villige til å betale en premium for å jobbe med organisasjoner som demonstrerer sterkt tankelederskap (Kilde: Edelman & LinkedIn).
Kort sagt: Tankelederskap er ikke bare "nice to have", det er en strategisk nødvendighet for ledere som vil gjøre en forskjell (og tjene penger).
 
 
 
 
 
 
 
 
 
The image features a modern office setting with a group of diverse professionals seated around a sleek conference table engaged in an animated discussion The room is bright filled with natural light streaming through large windows showcasing a city s

Steg 1: Finn din unike stemme og nisje (hva er din greie?)

Du kan ikke være ekspert på alt. Og ærlig talt, ingen forventer det heller. Hva brenner du for? Hvilket område innenfor din bransje har du dypest innsikt i, eller hvor ser du et udekket behov for klarhet og veiledning?
  • Identifiser din spisskompetanse: Hva er det du kan bedre enn de fleste? Hva spør kolleger og kunder deg ofte om råd om?
  • Definer din målgruppe: Hvem ønsker du å nå? Hvilke problemer har de som du kan løse?
  • Finn din unike vinkling: Det finnes kanskje andre eksperter, men hva er din spesielle tilnærming, erfaring eller perspektiv? Ikke vær redd for å være litt kontroversiell (så lenge det er velbegrunnet!).
Eksempel: I stedet for å være en generell "markedsføringsekspert", kanskje du er "eksperten på B2B-markedsføring for teknologibedrifter gjennom LinkedIn"? Jo smalere og mer definert, jo lettere er det å bli den personen.
 
 
 
 
 
 
personas (1)

Steg 2: Dyrk din ekspertise – bli besatt av kunnskap (men ikke en kjedelig nerd)

Når du har funnet din nisje, må du eie den. Dette betyr kontinuerlig læring og utvikling.
  • Les, studer, analyser: Hold deg oppdatert på trender, forskning og nyheter innen ditt felt.
  • Delta i diskusjoner: Engasjer deg i relevante fora, både online og offline.
  • Søk mentorer og lær av de beste: Ikke vær redd for å innrømme at du ikke kan alt, og søk kunnskap fra andre.
  • Praktisk erfaring: Ingenting slår reell erfaring. Test dine ideer, lær av feil, og del dine suksesser (og gjerne feilene også – det bygger autentisitet!).
Poenget er ikke å bli en allvitende guru, men å ha en solid og troverdig kunnskapsbase som du kan bygge ditt tankelederskap på.
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Steg 3: Bygg din digitale katedral – innholdsstrategi som fenger

Kunnskap som ikke deles, er verdiløs i denne sammenhengen. Du må ha en plan for hvordan du skal formidle din ekspertise på en engasjerende måte.
  • Velg dine plattformer: Hvor befinner målgruppen din seg? LinkedIn er et must for de fleste B2B-ledere. Vurder også:
    • Blogg/artikler: For dyptgående analyser og innsikt.
    • Podkast/videoer: For en mer personlig og dynamisk tilnærming.
    • Webinarer/foredrag: For direkte interaksjon og kunnskapsdeling.
    • Nyhetsbrev: For å bygge en lojal følgerskare.
  • Skap verdifullt innhold: Ikke bare selg. Løs problemer, svar på spørsmål, del innsikt, inspirer. Tenk kvalitet fremfor kvantitet.
  • Vær konsistent: Regelmessig publisering holder deg "top of mind". Lag en innholdsplan.
  • Bruk historiefortelling: Folk elsker gode historier. Illustrer dine poenger med eksempler og caser.
  • Optimaliser for SEO: Bruk relevante nøkkelord slik at folk finner deg når de søker etter din ekspertise. Tenk på hva din målgruppe ville googlet.
Pro-tips: Ikke vær redd for å vise personlighet. Folk kobler seg til mennesker, ikke bare tørr informasjon.
 
 
 
 
 
hallgeirg_a_miniature_world_scene_of_a_town_center_with_tiny__3b520107-31f0-46b4-8aca-6bf00e56db04_1 (1)-1
illustration11
 

Steg 4: Bli en LinkedIn-ninja (fordi det er der det skjer)

  • Optimaliser profilen din: Dette er ditt digitale visittkort. Sørg for at den er profesjonell, tydelig og viser din ekspertise.
  • Del verdifullt innhold regelmessig: Ikke bare del andres artikler, men skap også ditt eget. Still spørsmål, start diskusjoner.
  • Engasjer deg: Kommenter, lik og del andres innhold. Bygg nettverk.
  • Bruk LinkedIn Articles og nyhetsbrev: Perfekt for å dele lengre innsikter og bygge en følgerskare.
  • Vurder LinkedIn Live: For direkte interaksjon og webinarer.
Husk: Autentisitet er nøkkelen. Ikke prøv å være noen du ikke er.
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Steg 5: Nettverk som en proff (uten å være "over the top")

Tankelederskap bygges ikke i et vakuum. Du må koble deg til andre, både online og offline.
  • Delta på bransjearrangementer: Ikke bare for å samle visittkort, men for å lære og bygge reelle relasjoner.
  • Vær aktiv i relevante grupper og fora: Del din kunnskap og lær av andre.
  • Bygg relasjoner, ikke bare kontakter: Invester tid i å bli kjent med folk.
  • Tilby verdi: Hvordan kan du hjelpe andre? Tankelederskap handler også om å gi.
 
 
 
 
 
 
 
b2b-illustrate23
illustration3

Steg 6: Vær tålmodig og konsistent (Roma ble ikke bygget på en dag)

Å bygge tankelederskap tar tid og krever innsats. Ikke forvent resultater over natten.
  • Vær utholdende: Fortsett å dele verdifullt innhold og engasjere deg, selv om du ikke ser umiddelbare resultater.
  • Lær og tilpass: Følg med på hva som fungerer og hva som ikke gjør det. Vær villig til å justere strategien din.
  • Feire små seire: Hver ny følger, hver positive kommentar, hvert skritt fremover er en seier.

 

 
 
 
 

 

Vanlige fallgruver (og hvordan du styrer unna dem som en sjef)

Det å bygge opp tankelederskap er en reise, og som på alle reiser, finnes det fallgruver. Her er noen vanlige feil og hvordan du kan unngå dem:
 
  1. Selvskryt forkledd som innsikt: Tankelederskap handler om å gi verdi til andre, ikke om å konstant promotere deg selv eller din bedrift. Fokuser på å løse problemer og dele genuin kunnskap.
    • Unngå det ved å: Alltid spørre deg selv: "Hvilken verdi gir dette for min målgruppe?" før du publiserer eller deler noe.
  2. Inkonsistens: Å poste en glimrende artikkel én gang i året gjør deg ikke til en tankeleder. Regelmessighet er nøkkelen.
    • Unngå det ved å: Lage en realistisk innholdsplan og holde deg til den. Selv små, jevnlige drypp er bedre enn sporadiske fossefall.
  3. Mangel på autentisitet: Folk merker fort om du prøver å være noen du ikke er. Vær ekte, vær deg selv.
    • Unngå det ved å: Dele dine egne erfaringer, både suksesser og feil. Vis din personlighet.
  4. Å ikke lytte: Tankelederskap er ikke en monolog. Det handler om dialog og å forstå behovene til din målgruppe.
    • Unngå det ved å: Stille spørsmål, invitere til diskusjon, og faktisk lytte til tilbakemeldingene du får.
  5. Frykt for å ta feil eller bli kritisert: Ingen er feilfri. Hvis du venter på perfeksjon, kommer du aldri i gang.
    • Unngå det ved å: Akseptere at feil er en del av læringsprosessen. Vær åpen for konstruktiv kritikk og bruk den til å bli bedre.
  6. For bredt fokus: Å prøve å være ekspert på alt for mange områder samtidig, utvanner budskapet ditt.
    • Unngå det ved å: Definere din nisje tydelig og holde deg til den, spesielt i starten.
  7. Glemme SEO: Du kan ha verdens beste innhold, men hvis ingen finner det, er det lite verdt.
    • Unngå det ved å: Tenke på nøkkelord, bruke relevante titler, og optimalisere innholdet ditt for søkemotorer (og mennesker!).
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
omnichannel-marketing2-min
b2b-illustrate25

Fremtidens tankeleder: mer enn bare kunnskap

Tankelederskap er i stadig utvikling. I fremtiden vil det handle enda mer om:
  • Autentisitet og sårbarhet: Å vise den menneskelige siden, inkludert feil og læring.
  • Samarbeid og samskaping: Å bygge nettverk og dele kunnskap på tvers av bransjer og fagfelt.
  • Bærekraft og samfunnsansvar: Å ta et standpunkt og bidra til en bedre verden.
  • Teknologisk kyndighet: Å utnytte nye plattformer og verktøy for å nå ut med budskapet ditt.
Konklusjon: Din reise starter nå
Å bli en tankeleder er en maraton, ikke en sprint. Men med riktig strategi, dedikasjon og en genuin vilje til å dele din kunnskap og innsikt, kan du posisjonere deg som en autoritet i din bransje. Start i dag, vær tålmodig, og se hvordan din innflytelse – og din Google-rangering – vokser.
Lykke til!
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Er du klar for å bli en tankeleder?

Last ned sjekklisten nå