Google Ads-audit: se hva du bør skalere, endre eller stoppe

Hva undersøker Google Ads-auditen?

Kort svar: Auditen vurderer resultat og måling, levering og budsjett, søk og målgruppe, kampanjestruktur og annonser og bilder. Bare områder med lesbare data påvirker den samlede vurderingen.

Vektene justeres når et område faller ut fordi dataene ikke kan brukes. Det betyr at en lav poengsum ikke skal komme av en regel som ikke kunne vurderes.

Måler du de riktige resultatene?

Kort svar: CPA og ROAS er bare nyttige når konverteringen betyr noe for virksomheten, dataene er lesbare og du har oppgitt et mål. Auditen sammenligner mot ditt mål, ikke et skjult bransjesnitt.

Før du tolker kostnad per lead eller avkastning, velg hva som faktisk teller: kjøp, en god henvendelse, en booking eller noe annet som er tett på verdi. Auditen kan bruke en valgt primær konvertering og et oppgitt mål-CPA eller mål-ROAS når grunnlaget holder.

Økonomiregelen trenger minst 20 konverteringer, måling og et mål. Uten dette får du ikke en vurdering av økonomien. Det er mer nyttig enn en sammenligning mot en benchmark som ikke kjenner marginene eller salgsprosessen din.

Har du akkurat koblet måling mellom plattformene, se hvordan du kobler Google Analytics og Google Ads.

Treffer annonsene de riktige søkene, og hva kan Performance Max si?

Kort svar: Søkeordlisten viser hva du kjøper. Søketermer viser hva folk faktisk skrev. Performance Max, Demand Gen og Video må vurderes på sine egne datavilkår og ikke som om de var vanlige søkekampanjer.

Søketermregelen trenger minst 100 klikk og at Google faktisk returnerer søketerm- og søkeorddata. Den sjekker at data finnes, ikke om hvert søk er kommersielt relevant. Se derfor relevansen opp mot tilbudet, landingssiden og konverteringene dine.

V1 har regler for Search, Performance Max, Demand Gen og Video. Andre kampanjetyper kan vises som fakta, men teller ikke med i poengsummen. Google kan begrense enkelte data, inkludert søketermer. Når det skjer, skal rapporten vise redusert datadekning.

Vil du vite hva du bør sjekke før du øker budsjettet? Les sjekklisten for Google Ads-audit.

Hva betyr poengsummen – og hva betyr den ikke?

Kort svar: Poengsummen oppsummerer bare kvalifiserte regler. Den er ikke en prognose, en garanti for lønnsomhet eller bevis på at én kampanjeendring vil gi mer salg.

Rapporten bruker regelsett 2026.08-v1. For å vurdere respons trenger vi minst 1 000 visninger. For søketermer trenger vi minst 100 klikk og data Google faktisk returnerer. Når et krav ikke er oppfylt, teller regelen ikke med.

Den viktigste delen av rapporten er derfor ikke bare tallet, men datadekningen, begrunnelsene og de prioriterte handlingene. Bruk den til å velge hva du undersøker først, og vurder resultatet sammen med leadkvalitet, salg og marginer.