• AEO
  • AI-synlighet
  • answer engine optimization

Slik gjør du en AEO audit: prompts, citations og konkurrenter

# Slik gjør du en AEO audit: prompts, citations og konkurrenter

~9 min lesetid

Hallgeir Gustavsen

Hallgeir Gustavsen

Partner/Senior rådgiver · Make More

Norges eneste LinkedIn Certified Marketing Expert

LinkedIn
Slik gjør du en AEO audit: prompts, citations og konkurrenter
En AEO audit viser hvor synlig merkevaren er i AI-svar, hvilke konkurrenter som nevnes, hvilke kilder som siteres og hva du bør gjøre først.

Hva er en AEO audit?

Kort svar: En AEO audit er en strukturert måling av AI-synlighet. Den tester relevante prompts, sammenligner deg mot konkurrenter, analyserer citations og prioriterer tiltak.

En AEO audit er en strukturert måling av AI-synlighet. Den tester relevante prompts, sammenligner deg mot konkurrenter, analyserer citations og prioriterer tiltak.

En god audit svarer på fem spørsmål:

  1. Blir merkevaren din nevnt?
  2. Blir konkurrenter nevnt oftere?
  3. Hvilke kilder bruker AI?
  4. Er omtalen riktig og positiv?
  5. Hvilke sider eller signaler bør forbedres først?

Hvilke prompts bør du teste?

Kort svar: Du bør teste prompts som matcher ekte kjøpsspørsmål. Ikke prompts som får deg til å føle deg smart i et møte.

Du bør teste prompts som matcher ekte kjøpsspørsmål. Ikke prompts som får deg til å føle deg smart i et møte.

For B2B bør promptlisten dekke:

  • Problem: "Hvordan løser vi lav organisk synlighet i B2B?"
  • Kategori: "Hva er beste HubSpot-partner for vekst?"
  • Leverandørvalg: "Hvilke byråer hjelper med AEO i Norge?"
  • Sammenligning: "HubSpot AEO vs Ahrefs Brand Radar"
  • Implementering: "Hvordan måle AI-synlighet?"
  • Pris/omfang: "Hva koster en AEO audit?"

Start med 20 prompts. Det er nok til å se mønster uten å bygge forskningsinstitutt.

Kortversjonen

En AEO audit er en strukturert måling av AI-synlighet. Den tester relevante prompts, sammenligner deg mot konkurrenter, analyserer citations og prioriterer tiltak.

  1. 01 — Hvilke prompts bør du teste?
  2. 02 — Hvordan velger du konkurrenter?
  3. 03 — Hvordan analyserer du citations?
Bestill AEO baseline audit

Hvordan velger du konkurrenter?

Kort svar: Velg konkurrenter som kunden faktisk kan vurdere. Det betyr direkte konkurrenter, alternative leverandører, interne løsninger og kjente verktøy.

Velg konkurrenter som kunden faktisk kan vurdere. Det betyr direkte konkurrenter, alternative leverandører, interne løsninger og kjente verktøy.

For Make More kan konkurrentbildet for eksempel inkludere B2B-byråer, HubSpot-partnere, SEO-byråer, RevOps-miljøer og verktøy som kunden kan bruke selv. Hvis AI anbefaler "gjør det internt" i stedet for et byrå, er det også en konkurrent. Den har bare ingen logo.

Hvordan analyserer du citations?

Kort svar: Citation analysis viser hvilke kilder AI bruker når den svarer. Det kan være egne sider, konkurrenters sider, tredjepartsartikler, partnerprofiler, kataloger, sosiale plattformer eller nyhetskilder.

Citation analysis viser hvilke kilder AI bruker når den svarer. Det kan være egne sider, konkurrenters sider, tredjepartsartikler, partnerprofiler, kataloger, sosiale plattformer eller nyhetskilder.

Se etter:

  • Hvilke domener siteres?
  • Siteres egne sider eller bare konkurrenter?
  • Hvilke sidetyper brukes: blogg, produkt, case, guide, katalog?
  • Er sitatene relevante for riktig kategori?
  • Mangler det en tydelig side som AI burde kunne bruke?

Dette er ofte der audit blir nyttig. Du ser ikke bare at du mangler synlighet. Du ser hvorfor.

Neste steg

Les hva AEO er

Les hva AEO er

Hvordan vurderer du sentiment og posisjon?

Kort svar: Sentiment handler om hvordan merkevaren omtales. Posisjon handler om hvor i svaret du dukker opp, og om du nevnes som relevant alternativ eller ettertanke.

Sentiment handler om hvordan merkevaren omtales. Posisjon handler om hvor i svaret du dukker opp, og om du nevnes som relevant alternativ eller ettertanke.

Logg hvert svar som positivt, nøytralt, negativt, feil eller fraværende. Legg også inn plassering: først nevnt, topp tre, listefyll eller ikke nevnt.

Ikke overtolk ett svar. AI-svar varierer. Se etter mønster over flere prompts og motorer. Én rar anbefaling er støy. Ti like rare anbefalinger er strategiinput.

Hvordan prioriterer du tiltak?

Kort svar: Du prioriterer tiltak etter sannsynlig effekt og innsats. Først fikser du det som hindrer AI i å forstå hva dere gjør. Deretter bygger du innhold og autoritet rundt spørsmålene som betyr mest.

Du prioriterer tiltak etter sannsynlig effekt og innsats. Først fikser du det som hindrer AI i å forstå hva dere gjør. Deretter bygger du innhold og autoritet rundt spørsmålene som betyr mest.

Typiske tiltak:

  • Skriv eller forbedre kategorisider.
  • Lag FAQ-er for kjøpsspørsmål.
  • Oppdater gamle artikler med tydelige svar og dato.
  • Legg til case, priser, prosess og konkrete leveranser.
  • Styrk internlenker mellom pillar og støtteartikler.
  • Bygg tredjepartssignaler der AI allerede henter kilder.

Prioriter tre tiltak. Ikke tretti. Tretti tiltak er bare en måte å ikke gjøre tre på.

Hvordan måler du endring over tid?

Kort svar: Mål endring med samme promptliste, samme konkurrenter og samme intervall. Da kan du se om synlighet, mentions, citations og sentiment faktisk beveger seg.

Mål endring med samme promptliste, samme konkurrenter og samme intervall. Da kan du se om synlighet, mentions, citations og sentiment faktisk beveger seg.

Anbefalt rytme:

  • Baseline i uke 0.
  • Første innholds- og teknisk tiltaksrunde i uke 1-3.
  • Ny måling etter 30 dager.
  • Månedlig måling videre hvis AEO er kommersielt viktig.

Suppler med Search Console, GA4, HubSpot-attribution og eventuelle AI referral-data. Men ikke stol blindt på rå trafikkøkning. Plattformvekst kan få alt til å se bedre ut enn det er.

CTA: Bestill AEO baseline audit. Du får promptliste, konkurrentbilde, citation map, funn og en prioritert tiltaksplan.

Ofte stilte spørsmål om slik gjør du en aeo audit: prompts, citations og konkurrenter

Hvor mange prompts trenger vi?

Start med 20 prompts. Det gir nok datagrunnlag til å se mønster uten at audit blir tung. Senere kan du utvide med bransje, persona og bottom-funnel-spørsmål.

Hvor ofte bør AEO måles?

Mål baseline først, deretter etter 30 dager når tiltak er publisert. Hvis AI-synlighet er viktig for pipeline, bør målingen gjentas månedlig.

Kan vi stole på ett ChatGPT-svar?

Nei. Ett svar er en observasjon, ikke et beslutningsgrunnlag. Test flere prompts, flere motorer og samme prompt over tid.

Hva får vi levert i en AEO audit?

En praktisk audit bør levere promptliste, konkurrentanalyse, citation map, sentiment-/posisjonsbilde, hovedfunn og prioriterte tiltak for innhold, SEO, kilder og distribusjon.

Hvordan måler du endring over tid?

Mål endring med samme promptliste, samme konkurrenter og samme intervall. Da kan du se om synlighet, mentions, citations og sentiment faktisk beveger seg.

Bestill AEO baseline audit

HG-Gull

Hallgeir Gustavsen

LinkedIn Certified Marketing Expert · makemore.co

LinkedIn
  • net_new_site_page

Del:

9 minutter