Hva er de vanligste feilene i Google annonsering?
Den vanligste feilen er å tro at Google Ads bare handler om å skru på kampanjer og vente. Uten tydelig struktur, sporingsoppsett og en god landingsside blir budsjettet fort brukt opp på klikk som ikke skaper verdi. Da får du trafikk, men ikke nødvendigvis resultat.
En annen klassiker er for brede søkeord uten kontroll. Da kan du få mange visninger og klikk, men feil type besøkende. Du kan også tape mye på dårlig samsvar mellom annonse og side, for eksempel når annonseteksten lover én ting og landingssiden snakker om noe helt annet. Det er som å selge billetter til konsert og sende folk til svømmehallen.
Feil du bør unngå
- For brede søkeord uten negative søkeord
- Manglende konverteringssporing
- Uklare mål, som “mer trafikk” uten definert verdi
- For mange kampanjer før du har nok data
- Landingssider som er generiske eller fulle av distraksjoner
Små feil som ofte koster mer enn de ser ut til
- Samme annonsetekst for alle søk
- Ulike budskap i annonse og side
- Ingen oppfølging av søketermer
- Ingen plan for å lukke hull i konverteringsreisen
Hvis du vil at markedsføringen skal henge bedre sammen på tvers av kanaler, kan du også se på Digital markedsføring.
Hvordan måler du om Google Ads faktisk virker?
Du må måle mer enn klikk. Klikk er bare starten, ikke målet. Det som teller er om kampanjene faktisk gir leads, salg, bookinger eller andre handlinger som har verdi for bedriften din. Uten dette blir Google Ads fort en kostnad du “føler” er grei, og følelser er ikke en spesielt god budsjettrådgiver.
Derfor bør du ha tydelig konverteringssporing før du bruker mye penger. Se på kostnad per konvertering, andel konverteringer, søketermer, kvalitet på trafikken og hva brukerne gjør etter klikket. Da ser du om problemet ligger i annonsetekst, søkeord, landingsside eller tilbud. Du slipper å gjette, og det er utrolig befriende.
Tre spørsmål som avslører mye
- Får du riktige besøkende?
- Tar de ønsket handling?
- Er kostnaden per resultat forsvarlig?
Hva du bør sjekke først
- At konverteringer faktisk registreres riktig
- At du skiller mellom trafikk og reelle resultater
- At du ser på søkeordene som gir klikk
- At landingssiden holder det annonsen lover
Hvis du vil ha oversikt over koblingen mellom sporing og annonsering, er Hvordan linke Google Analytics med Google Ads? et godt sted å starte. Trenger du støtte i arbeidet videre, kan Hjelp med markedsføring være neste steg.
