Utgangspunktet
Make More jobbet hovedsakelig med annonsering for Caera, supplert med noe strategiarbeid.
Hvem er kunden?
- Caera
- B2B og tjenesteyting
Caera: Annonsering og strategiarbeid
Caera brukte Make More til annonsering, supplert med strategiarbeid. Strategien ga retning for hvem synligheten skulle være relevant for, og hva annonsearbeidet skulle løfte.
Hva var behovet?
Situasjonen som startet arbeidet
Make More jobbet hovedsakelig med annonsering for Caera, supplert med noe strategiarbeid.
02
Valget
Arbeidet kombinerte annonsering med strategiarbeid. Strategien ga en ramme rundt annonsearbeidet, mens annonseringen var den konkrete synlighetsaktiviteten.
03
Arbeidet
Annonsering sto for synlighetsarbeidet, mens strategiarbeidet ga retning til den samme innsatsen.
Hva var behovet?
Bakgrunn
Make More jobbet hovedsakelig med annonsering for Caera, supplert med noe strategiarbeid.
Hvordan kom vi frem til løsningen?
Den kommersielle flaskehalsen
Annonsering og strategi møttes i spørsmålet om kunde og budskap: hvordan synlighet skulle støttes av en tydelig retning.
Hvordan leverte vi?
Leveransen ble bygget som ett kommersielt løp
Når budskap, innhold og flate bygges rundt samme kjøpssituasjon, slipper kunden å sette sammen historien selv.
AnnonseringEt godt tilbud kan fortsatt være vanskelig å velge når kunden må gjøre for mye av forklaringsarbeidet selv.
StrategiarbeidArbeidet bør starte med kjøperens spørsmål og beslutning, ikke med en liste over alt virksomheten kan levere.
Avklarte retningen for synlighetNår budskap, innhold og flate bygges rundt samme kjøpssituasjon, slipper kunden å sette sammen historien selv.
Hvordan jobbet vi frem løsningen?
Slik gjorde vi tilbudet lettere å forstå
Arbeidet kombinerte annonsering med strategiarbeid. Strategien ga en ramme rundt annonsearbeidet, mens annonseringen var den konkrete synlighetsaktiviteten.
- Avklarte retningen for synlighetStrategiarbeidet ga annonsearbeidet en ramme for hvilke kunde- og budskapsvalg som var relevante.
- Prioriterte annonseringenVi brukte betalt synlighet som den prioriterte markedsaktiviteten.
- Koblet strategi og gjennomføringRetningen ble brukt som støtte for hvordan annonseringen skulle vurderes og brukes.
- Samlet læringen til neste prioriteringRespons og erfaringer fra annonsearbeidet ga et konkret grunnlag for å velge neste aktivitet.
Hvordan leverte vi?
Tilnærmingen
Arbeidet kombinerte annonsering med strategiarbeid. Strategien ga en ramme rundt annonsearbeidet, mens annonseringen var den konkrete synlighetsaktiviteten.
Hvordan leverte vi?
Dette leverte vi
- Annonsering.
- Strategiarbeid.
Hvordan leverte vi?
Tjenestene i kundens kontekst
Annonsering sto for synlighetsarbeidet, mens strategiarbeidet ga retning til den samme innsatsen.
Hva tenker vi om denne typen løsning?
Fagområdene må støtte den samme kundereisen
Annonsering sto for synlighetsarbeidet, mens strategiarbeidet ga retning til den samme innsatsen.
For Caera er dette fagområder som måtte støtte den samme kommersielle oppgaven. performance marketing utdyper hvordan målgruppe, budskap, landingsflate og måling bygges som ett løp. markedsføringsstrategi utdyper hvordan målgruppe, kjøpsreise og prioriteringer blir til en plan som kan brukes.
Hva leverte vi?
Leveransen og det arbeidet gjorde mulig
Her er sammenhengen mellom delene i arbeidet.
En tydeligere ramme rundt annonseringen
Strategiarbeidet ga synlighetsaktiviteten et mer avgrenset kommersielt utgangspunkt.
Strategi og aktivering hang sammen
Den kommersielle retningen kunne brukes direkte i annonsearbeidet og i den videre prioriteringen.
Hva kan du ta med fra caset?
Caera: kunden må forstå relevansen før de går videre
Strategiarbeidet ga synlighetsaktiviteten et mer avgrenset kommersielt utgangspunkt. Den kommersielle retningen kunne brukes direkte i annonsearbeidet og i den videre prioriteringen.
I annonseringsarbeid bør kapasitet, kjøpssituasjon, budskap, landingsflate og oppfølging planlegges som ett løp. Da kan responsen brukes til å flytte innsats og forbedre neste runde.
Flere relevante caser
Se hvordan de samme fagområdene virker i andre kundesituasjoner
Fagområder i dette caset: Strategi, Performance.
Disse casene viser beslektede leveranser i andre situasjoner:
- All10 Bemanning – En gjennomgang av Facebook-arbeidet viste hva ALL10 Bemanning burde rydde, beholde og prioritere for å bruke kanalen mer målrettet.
- Craftco | Bryggselv – CraftCo og Bryggselv bygget et løp for relevant digital trafikk, der innhold og aktivering skulle støtte etterspørselen over tid.
- Madetogrow – Make More samlet strategi og annonsering i samme oppdrag for madeToGrow, slik at målgruppe, budskap og kanalvalg kunne styres etter samme prioritering.
Vil du ha hjelp med noe lignende?
Er tilbudet tydelig internt, men vanskelig å forstå utenfra?
Ta med ett tilbud dere bruker for lang tid på å forklare. Vi ser hva som kan spisses uten å gjøre løsningen enklere enn den er.