Utgangspunktet
Lokale værforhold påvirket når tilbudet var relevant. Å la annonsene gå likt i alle områder og værtyper ville bruke budsjett når interessen var lavere.
Hvem er kunden?
- Brun og Blid Solsenter
- Solsenter og forbrukertjenester
Brun og Blid gjorde været til en aktiv del av mediekjøpet
For en solsenterkjede påvirker lokale værforhold etterspørselen direkte. Å la annonsene gå uendret i alle områder og værtyper ville bruke budsjett når tilbudet var minst relevant.
Hva var behovet?
Situasjonen som startet arbeidet
Lokale værforhold påvirket når tilbudet var relevant. Å la annonsene gå likt i alle områder og værtyper ville bruke budsjett når interessen var lavere.
02
Valget
Make More utviklet værstyrt annonsering på Meta-plattformen. Lokal værinformasjon ble brukt til å aktivere og deaktivere annonser etter forholdene der mottakeren befant seg. Kombinert med rådgivning gjorde dette timing til et konkret kommersielt virkemiddel.
03
Arbeidet
Når etterspørselen varierer med omgivelsene, må performance marketing bruke data til å velge riktig tidspunkt, ikke bare riktig målgruppe.
Hva var behovet?
Utfordringen: Etterspørselen endret seg med været
Lokale værforhold påvirket når tilbudet var relevant. Å la annonsene gå likt i alle områder og værtyper ville bruke budsjett når interessen var lavere.
Hvordan kom vi frem til løsningen?
Tilnærmingen: Været fikk styre når annonsene skulle gå
Make More utviklet værstyrt annonsering på Meta-plattformen. Lokal værinformasjon ble brukt til å aktivere og deaktivere annonser etter forholdene der mottakeren befant seg. Kombinert med rådgivning gjorde dette timing til et konkret kommersielt virkemiddel.
Hvordan leverte vi?
Leveransen ble bygget som ett kommersielt løp
Delene må støtte den samme prioriteringen, slik at nye tiltak bygger videre på en felles retning.
AnnonseringNår flere tiltak konkurrerer om samme kapasitet, må virksomheten velge hva som skal få oppmerksomhet først.
Kommersiell rådgivningI denne typen arbeid er et nyttig grep å gjøre prioriteringen eksplisitt: hva skal skje nå, og hva kan vente.
Værstyrt aktivering på MetaDelene må støtte den samme prioriteringen, slik at nye tiltak bygger videre på en felles retning.
Hvordan jobbet vi frem løsningen?
Slik gikk vi fra prioritering til gjennomføring
Make More utviklet værstyrt annonsering på Meta-plattformen. Lokal værinformasjon ble brukt til å aktivere og deaktivere annonser etter forholdene der mottakeren befant seg. Kombinert med rådgivning gjorde dette timing til et konkret kommersielt virkemiddel.
- Knyttet relevans til lokalt værVi tok utgangspunkt i at tilbudet ikke har samme aktualitet i alle områder og værtyper.
- Utformet en værstyrt regelAnnonseringen ble planlagt slik at værforhold kunne påvirke når og hvor budskapet skulle aktiveres.
- Aktiverte i MetaMeta ble brukt som kanal for å sette den lokale aktiveringen ut i livet.
- Vurderte innsatsen kommersieltRådgivningen koblet det operative mediekjøpet til prioriteringen av når budsjettet skulle brukes.
Hvordan leverte vi?
Dette leverte vi
- Værstyrt annonsering på Meta. Lokale værdata avgjorde når annonsene skulle være aktive og når de skulle vente.
- Kommersiell rådgivning. Aktivering, budsjett og timing ble vurdert samlet fremfor som separate kampanjevalg.
- Lokal relevans. Oppsettet gjorde det mulig å tilpasse mediekjøpet til forholdene der mottakeren befant seg.
Hvordan leverte vi?
Tjenestene i kundens kontekst
Når etterspørselen varierer med omgivelsene, må performance marketing bruke data til å velge riktig tidspunkt, ikke bare riktig målgruppe.
Hva tenker vi om denne typen løsning?
Fagområdene må støtte den samme kundereisen
Når etterspørselen varierer med omgivelsene, må performance marketing bruke data til å velge riktig tidspunkt, ikke bare riktig målgruppe.
For Brun og Blid Solsenter er dette fagområder som måtte støtte den samme kommersielle oppgaven. markedsføringsstrategi utdyper hvordan målgruppe, kjøpsreise og prioriteringer blir til en plan som kan brukes.
Hva leverte vi?
Leveransen og det som ble bedre i praksis
Arbeidet samlet de viktigste delene i en tydeligere kommersiell arbeidsmåte.
Været fikk en rolle i mediekjøpet
Brun og Blid fikk en arbeidsmåte der lokal relevans kunne styre aktiveringen.
Et mer situasjonsnært annonseoppsett
Kampanjer kunne vurderes ut fra etterspørselssituasjonen, ikke som ett fast løp.
Hva kan du ta med fra caset?
Brun og Blid Solsenter: retning må komme før aktivitet
Brun og Blid fikk en arbeidsmåte der lokal relevans kunne styre aktiveringen. Kampanjer kunne vurderes ut fra etterspørselssituasjonen, ikke som ett fast løp.
I annonseringsarbeid bør kapasitet, kjøpssituasjon, budskap, landingsflate og oppfølging planlegges som ett løp. Da kan responsen brukes til å flytte innsats og forbedre neste runde.
Flere relevante caser
Se hvordan de samme fagområdene virker i andre kundesituasjoner
Fagområder i dette caset: Strategi, Performance.
Disse casene viser beslektede leveranser i andre situasjoner:
- Jærfjøla – Jærfjøla samlet merkevare, nettbutikk og B2B-salg i en løsning der lokale råvarer og produktenes opprinnelse ble en tydelig del av kjøpsopplevelsen.
- Montel – Montel gjorde analytikernes ekspertise til planlagt LinkedIn-innhold, målrettet ABM og signaler salget kunne følge opp i HubSpot.
- Norwegian Travel – Norwegian Travel utvidet HubSpot fra markedsrapportering til en felles arbeidsflate for salg, service og flere ulike kundereiser.
Vil du ha hjelp med noe lignende?
Har dere flere initiativer enn tydelige prioriteringer?
Ta med initiativene som konkurrerer om tid og budsjett. Vi finner hvilket valg som må tas før flere tiltak settes i gang.