Hvem er kunden?
Birkeland Bruk leverer trelast og byggevarer til det profesjonelle byggemarkedet. Da virksomheten skulle utvikle flere satsinger, var utfordringen større enn å lage nye logoer. Birkeland Bruk, Plankekompaniet, Trefiberisolering Sør, Byggvell, Tretec og Ing Pro trengte hver sin tydelige rolle, samtidig som de måtte oppleves som gjennomtenkte deler av en større kommersiell retning.
Hva var behovet?
Flaskehalsen lå i retning og valg. Uten en klar arkitektur blir nye selskaper og produktområder lett oppfattet som fragmenterte. Kunder, samarbeidspartnere og ansatte må bruke unødvendig tid på å forstå hva som hører sammen, hvem som leverer hva og hvorfor hvert tilbud er relevant.
Make More utviklet brandstrategi for porteføljen og hver av satsingene. Det ga et rammeverk for navn, posisjon, språk og uttrykk før arbeidet ble gjort operativt i logoer, nettsider, bilder, landingssider og kampanjer.
01
Flaskehalsen lå i retning og valg. Uten en klar arkitektur blir nye selskaper og produktområder lett oppfattet som fragmenterte. Kunder, samarbeidspartnere og ansatte må bruke unødvendig tid på å forstå hva som hører sammen, hvem som leverer hva og hvorfor hvert tilbud er relevant.
02
Flaskehalsen lå i retning og valg. Uten en klar arkitektur blir nye selskaper og produktområder lett oppfattet som fragmenterte. Kunder, samarbeidspartnere og ansatte må bruke unødvendig tid på å forstå hva som hører sammen, hvem som leverer hva og hvorfor hvert tilbud er relevant.
03
Når en byggportefølje rommer flere tilbud, er markedsføringsstrategi det som hindrer at veksten blir utydelig. Innholdsproduksjon oversetter strategien til bevis markedet kan bruke. Performance marketing gjør hver satsing synlig for riktige målgrupper uten å miste den større retningen.
Hva var behovet?
Flaskehalsen lå i retning og valg. Uten en klar arkitektur blir nye selskaper og produktområder lett oppfattet som fragmenterte. Kunder, samarbeidspartnere og ansatte må bruke unødvendig tid på å forstå hva som hører sammen, hvem som leverer hva og hvorfor hvert tilbud er relevant.
Make More utviklet brandstrategi for porteføljen og hver av satsingene. Det ga et rammeverk for navn, posisjon, språk og uttrykk før arbeidet ble gjort operativt i logoer, nettsider, bilder, landingssider og kampanjer.
Hvordan kom vi frem til løsningen?
Hver virksomhet fikk egen logo, tone of voice og visuell identitet. Nettsider og digitale flater gjorde tilbudene enklere å forstå i markedet. Foto og bildebank ga materialet et eget uttrykk, mens innholdsproduksjon og annonsering gjorde den nye strukturen aktiv i kommersielt arbeid.
Den viktige beslutningen var å behandle hver merkevare som et eget tilbud med egen kjøpssituasjon – men ikke som et isolert prosjekt. Slik kunne porteføljen utvides uten å miste sammenheng.
Hvordan leverte vi?
Sammenhengen mellom delene er det som gjør planen mulig å bruke også etter prosjektfasen.
Hvordan jobbet vi frem løsningen?
Flaskehalsen lå i retning og valg. Uten en klar arkitektur blir nye selskaper og produktområder lett oppfattet som fragmenterte. Kunder, samarbeidspartnere og ansatte må bruke unødvendig tid på å forstå hva som hører sammen, hvem som leverer hva og hvorfor hvert tilbud er relevant.
Hvordan leverte vi?
Når en byggportefølje rommer flere tilbud, er markedsføringsstrategi det som hindrer at veksten blir utydelig. Innholdsproduksjon oversetter strategien til bevis markedet kan bruke. Performance marketing gjør hver satsing synlig for riktige målgrupper uten å miste den større retningen.
Hva tenker vi om denne typen løsning?
Når en byggportefølje rommer flere tilbud, er markedsføringsstrategi det som hindrer at veksten blir utydelig. Innholdsproduksjon oversetter strategien til bevis markedet kan bruke. Performance marketing gjør hver satsing synlig for riktige målgrupper uten å miste den større retningen.
For Birkeland Bruk er dette fagområder som måtte støtte den samme kommersielle oppgaven. markedsføringsstrategi utdyper hvordan målgruppe, kjøpsreise og prioriteringer blir til en plan som kan brukes.
Hva leverte vi?
Arbeidet samlet de viktigste delene i en tydeligere kommersiell arbeidsmåte.
Porteføljen kunne presenteres med plass til både særpreg og felles kommersiell retning.
Identitet, nettsider, innhold og annonsering kunne bygge videre på samme arkitektur.
Hva kan du ta med fra caset?
Porteføljen kunne presenteres med plass til både særpreg og felles kommersiell retning. Identitet, nettsider, innhold og annonsering kunne bygge videre på samme arkitektur.
I nettsideprosjekter bør sidens viktigste jobb, målgruppene og kjøpsreisen avklares før wireframes og design låses. Da blir strukturen et kommersielt valg, ikke bare en oversikt over innhold.
Flere relevante caser
Fagområder i dette caset: Strategi, Nettside, Innhold, Performance, Merkevare.
Disse casene viser beslektede leveranser i andre situasjoner:
Vil du ha hjelp med noe lignende?
Ta med én kommersiell ambisjon som står stille. Vi rydder hva som må prioriteres nå, og hva som kan vente.