Hvem er kunden?
Industri Energi, som i dag er en del av Forbundet Styrke, skulle øke medlemsmassen samtidig som kommunikasjonsarbeidet måtte være tydeligere for organisasjonen, lokale lag og styret. Det krevde mer enn enkeltkampanjer. Ekstern synlighet måtte gi mennesker en relevant grunn til å melde seg inn, mens den interne organisasjonen måtte kunne se hva arbeidet var satt i system for å oppnå.
Hva var behovet?
Vi utviklet og drev annonsering som lot ulike målgrupper møte et budskap tilpasset kanal og situasjon. Google fanget opp aktiv interesse. Meta gjorde medlemskapet synlig i hverdagslige digitale flater. LinkedIn ga en profesjonell arena for å nå relevante yrkesgrupper og forsterke faglig relevans.
Samtidig fungerte Make More som strategisk rådgiver for kommunikasjonsavdelingen. Kampanjene ble knyttet til et tydeligere opplegg for prioritering, læring og intern formidling. Slik ble rekrutteringsarbeidet også et bedre grunnlag for samtaler med lokale lag, ledelse og styre.
01
Vi utviklet og drev annonsering som lot ulike målgrupper møte et budskap tilpasset kanal og situasjon. Google fanget opp aktiv interesse. Meta gjorde medlemskapet synlig i hverdagslige digitale flater. LinkedIn ga en profesjonell arena for å nå relevante yrkesgrupper og forsterke faglig relevans.
02
Vi utviklet og drev annonsering som lot ulike målgrupper møte et budskap tilpasset kanal og situasjon. Google fanget opp aktiv interesse. Meta gjorde medlemskapet synlig i hverdagslige digitale flater. LinkedIn ga en profesjonell arena for å nå relevante yrkesgrupper og forsterke faglig relevans.
03
En medlemsorganisasjon må gjøre verdien relevant før den kan be om handling. Markedsføringsstrategi ga retningen, mens performance marketing gjorde den operativ i kanalene. LinkedIn markedsføring var særlig relevant når faglig identitet og arbeidslivsperspektiv måtte treffe rett mennesker med troverdighet.
Hva var behovet?
Vi utviklet og drev annonsering som lot ulike målgrupper møte et budskap tilpasset kanal og situasjon. Google fanget opp aktiv interesse. Meta gjorde medlemskapet synlig i hverdagslige digitale flater. LinkedIn ga en profesjonell arena for å nå relevante yrkesgrupper og forsterke faglig relevans.
Samtidig fungerte Make More som strategisk rådgiver for kommunikasjonsavdelingen. Kampanjene ble knyttet til et tydeligere opplegg for prioritering, læring og intern formidling. Slik ble rekrutteringsarbeidet også et bedre grunnlag for samtaler med lokale lag, ledelse og styre.
Hvordan kom vi frem til løsningen?
Industri Energi, nå en del av Forbundet Styrke, skulle øke medlemsmassen og gjøre kommunikasjonsarbeidet tydeligere for organisasjon, lokale lag og styre.
Ekstern synlighet og intern forankring måtte fungere som ett rekrutteringsløp, ikke som enkeltkampanjer.
Hvordan leverte vi?
Hvert leveranseelement får en tydeligere jobb når strategi, flate og aktivering peker mot samme mål.
Hvordan jobbet vi frem løsningen?
Vi utviklet og drev annonsering som lot ulike målgrupper møte et budskap tilpasset kanal og situasjon. Google fanget opp aktiv interesse. Meta gjorde medlemskapet synlig i hverdagslige digitale flater. LinkedIn ga en profesjonell arena for å nå relevante yrkesgrupper og forsterke faglig relevans.
Hvordan leverte vi?
Hvordan leverte vi?
En medlemsorganisasjon må gjøre verdien relevant før den kan be om handling. Markedsføringsstrategi ga retningen, mens performance marketing gjorde den operativ i kanalene. LinkedIn markedsføring var særlig relevant når faglig identitet og arbeidslivsperspektiv måtte treffe rett mennesker med troverdighet.
Hva tenker vi om denne typen løsning?
En medlemsorganisasjon må gjøre verdien relevant før den kan be om handling. Markedsføringsstrategi ga retningen, mens performance marketing gjorde den operativ i kanalene. LinkedIn markedsføring var særlig relevant når faglig identitet og arbeidslivsperspektiv måtte treffe rett mennesker med troverdighet.
For Industri Energi er dette fagområder som måtte støtte den samme kommersielle oppgaven. markedsføringsstrategi utdyper hvordan målgruppe, kjøpsreise og prioriteringer blir til en plan som kan brukes.
Hva leverte vi?
Arbeidet samlet de viktigste delene i en tydeligere kommersiell arbeidsmåte.
Kanalene ble ikke brukt som isolerte publiseringsflater, men som deler av ett løp mot en konkret neste handling.
Arbeidet kunne forklares gjennom målgrupper, budskap, aktiviteter og prioriteringer – ikke bare gjennom enkeltstående kampanjer.
Det gjorde det lettere å bruke innsikten fra markedet i organisasjonens videre arbeid med medlemsvekst.
Hva kan du ta med fra caset?
Kanalene ble ikke brukt som isolerte publiseringsflater, men som deler av ett løp mot en konkret neste handling. Arbeidet kunne forklares gjennom målgrupper, budskap, aktiviteter og prioriteringer – ikke bare gjennom enkeltstående kampanjer.
I rekrutteringsarbeid må målgruppe, budskap, kanal og veien til søknad eller kontakt henge sammen. Synlighet er først verdifull når den gjør det enklere for riktig kandidat å forstå muligheten og ta neste steg.
Flere relevante caser
Fagområder i dette caset: Strategi, Innhold, Performance, Rekruttering.
Disse casene viser beslektede leveranser i andre situasjoner:
Vil du ha hjelp med noe lignende?
Ta med planen og de viktigste aktivitetene. Vi ser hvor retningen blir uklar, og hvilket valg som kan gjøre arbeidet mer styrbart.