Utgangspunktet
Økoland skulle gjøre økologisk sortiment relevant i en kampanjeperiode med mye støy. Green Weekend måtte være mer enn rabattspråk og støtte trafikk, gjenkjøp og handlekurv.
Hvem er kunden?
- Norganic / Økoland
- Økologisk netthandel
Norganic gjorde Green Weekend til en vekstmekanisme for Økoland
Økoland skulle gjøre et økologisk sortiment relevant i en periode der store kampanjer lett blir støy. Behovet var ikke mer rabattspråk, men et konsept som passet merkevaren og samtidig gjorde det enklere å prioritere trafikk, gjenkjøp og handlekurver.
Hva var behovet?
Situasjonen som startet arbeidet
Økoland skulle gjøre økologisk sortiment relevant i en kampanjeperiode med mye støy. Green Weekend måtte være mer enn rabattspråk og støtte trafikk, gjenkjøp og handlekurv.
Som produkt- og handelsvirksomhet måtte Økoland både forklare hvorfor varene var relevante og gjøre det enkelt å gå videre til kjøp. Kampanjekonseptet måtte derfor fungere i innhold, nyhetsbrev, annonsering og nettbutikk – ikke bare som et kortvarig tilbud.
02
Valget
Ga Green Weekend en tydelig retning. Konseptet samlet økologiske valg og sortimentet i en egen kommersiell fortelling. Bygget en kundereise rundt kampanjen. Stedsspesifikke annonser, remarketing, produktannonser og nyhetsbrev svarte på ulike situasjoner i løpet. Justerte prioriteringene underveis. Automatiske regler lot mediekjøpet følge signalene som kom i kampanjeperioden.
03
Arbeidet
I netthandel avgjør produkt, timing og neste steg om interesse blir til et kjøp. Markedsføringsstrategi ga konseptet retning. Performance marketing gjorde det mulig å aktivere og lære av målgruppene. Innholdsproduksjon ga kampanjen en merkevare som var lett å kjenne igjen.
Hva var behovet?
Kunden og situasjonen
Økoland skulle gjøre økologisk sortiment relevant i en kampanjeperiode med mye støy. Green Weekend måtte være mer enn rabattspråk og støtte trafikk, gjenkjøp og handlekurv.
Som produkt- og handelsvirksomhet måtte Økoland både forklare hvorfor varene var relevante og gjøre det enkelt å gå videre til kjøp. Kampanjekonseptet måtte derfor fungere i innhold, nyhetsbrev, annonsering og nettbutikk – ikke bare som et kortvarig tilbud.
Hvordan kom vi frem til løsningen?
Tilnærmingen: Slik arbeidet vi
- Ga Green Weekend en tydelig retning. Konseptet samlet økologiske valg og sortimentet i en egen kommersiell fortelling.
- Bygget en kundereise rundt kampanjen. Stedsspesifikke annonser, remarketing, produktannonser og nyhetsbrev svarte på ulike situasjoner i løpet.
- Justerte prioriteringene underveis. Automatiske regler lot mediekjøpet følge signalene som kom i kampanjeperioden.
Hvordan leverte vi?
Leveransen ble bygget som ett kommersielt løp
Når budskap, innhold og flate bygges rundt samme kjøpssituasjon, slipper kunden å sette sammen historien selv.
MarkedsstrategiEt godt tilbud kan fortsatt være vanskelig å velge når kunden må gjøre for mye av forklaringsarbeidet selv.
PerformanceArbeidet bør starte med kjøperens spørsmål og beslutning, ikke med en liste over alt virksomheten kan levere.
InnholdArbeidet bør starte med kjøperens spørsmål og beslutning, ikke med en liste over alt virksomheten kan levere.
NyhetsbrevNår budskap, innhold og flate bygges rundt samme kjøpssituasjon, slipper kunden å sette sammen historien selv.
Hvordan jobbet vi frem løsningen?
Slik arbeidet vi
- Ga Green Weekend en tydelig retning. Konseptet samlet økologiske valg og sortimentet i en egen kommersiell fortelling.
- Bygget en kundereise rundt kampanjen. Stedsspesifikke annonser, remarketing, produktannonser og nyhetsbrev svarte på ulike situasjoner i løpet.
- Justerte prioriteringene underveis. Automatiske regler lot mediekjøpet følge signalene som kom i kampanjeperioden.
- Ga Green Weekend en tydelig retningKonseptet samlet økologiske valg og sortimentet i en egen kommersiell fortelling.
- Bygget en kundereise rundt kampanjenStedsspesifikke annonser, remarketing, produktannonser og nyhetsbrev svarte på ulike situasjoner i løpet.
- Justerte prioriteringene underveisAutomatiske regler lot mediekjøpet følge signalene som kom i kampanjeperioden.
Hvordan leverte vi?
Tjenestene i kundens kontekst
I netthandel avgjør produkt, timing og neste steg om interesse blir til et kjøp. Markedsføringsstrategi ga konseptet retning. Performance marketing gjorde det mulig å aktivere og lære av målgruppene. Innholdsproduksjon ga kampanjen en merkevare som var lett å kjenne igjen.
Hva tenker vi om denne typen løsning?
Fagområdene må støtte den samme kundereisen
I netthandel avgjør produkt, timing og neste steg om interesse blir til et kjøp. Markedsføringsstrategi ga konseptet retning. Performance marketing gjorde det mulig å aktivere og lære av målgruppene. Innholdsproduksjon ga kampanjen en merkevare som var lett å kjenne igjen.
For Norganic / Økoland er dette fagområder som måtte støtte den samme kommersielle oppgaven. digital arbeidsflyt utdyper hvordan systemer og overleveringer kan redusere manuelt arbeid.
Hva leverte vi?
Leveransen og det som ble bedre i praksis
Arbeidet samlet de viktigste delene i en tydeligere kommersiell arbeidsmåte.
Kampanjen fikk en tydeligere grunn til å eksistere
Green Weekend ga økologiske valg og sortimentet en egen stemme i en kommersiell uke der kundene ellers møter like budskap fra alle kanter.
Trafikk ble behandlet som en kundereise
Stedsspesifikke annonser, remarketing, produktannonser og nyhetsbrev svarte på ulike situasjoner: oppdagelse, vurdering, forlatt handlekurv og gjenkjøp.
Budsjettet kunne følge signalene i markedet
Automatiske regler flyttet prioritet mellom målgrupper gjennom kampanjeperioden. Det gjorde mediekjøpet til et løpende forbedringsarbeid, ikke en fast plan lagt før kampanjestart.
Hva kan du ta med fra caset?
Norganic / Økoland: kunden må forstå relevansen før de går videre
Green Weekend ga økologiske valg og sortimentet en egen stemme i en kommersiell uke der kundene ellers møter like budskap fra alle kanter. Stedsspesifikke annonser, remarketing, produktannonser og nyhetsbrev svarte på ulike situasjoner: oppdagelse, vurdering, forlatt handlekurv og gjenkjøp.
I annonseringsarbeid bør kapasitet, kjøpssituasjon, budskap, landingsflate og oppfølging planlegges som ett løp. Da kan responsen brukes til å flytte innsats og forbedre neste runde.
Flere relevante caser
Se hvordan de samme fagområdene virker i andre kundesituasjoner
Fagområder i dette caset: Strategi, Innhold, Performance.
Disse casene viser beslektede leveranser i andre situasjoner:
- Montel – Montel gjorde analytikernes ekspertise til planlagt LinkedIn-innhold, målrettet ABM og signaler salget kunne følge opp i HubSpot.
- Birkeland Bruk – Birkeland Bruk samlet seks satsinger i en portefølje der hvert område beholdt sitt særpreg og samtidig støttet en felles kommersiell retning.
- Byggmester Bob – Byggmester Bob koblet spørsmål om takets tilstand til søkeinnhold, landingsside og lokal Meta-annonsering. Det konkrete neste steget var å bestille befaring.
Vil du ha hjelp med noe lignende?
Er tilbudet tydelig internt, men vanskelig å forstå utenfra?
Ta med ett tilbud dere bruker for lang tid på å forklare. Vi ser hva som kan spisses uten å gjøre løsningen enklere enn den er.